娱乐营销"流量"就是王道？七个实战案例看投放ROI如何提升（附报告及回看）

文末附回看链接及下载报告方式

随着大众对娱乐内容的关注度不断提升，品牌明显加大了在娱乐营销领域的投资力度。目前市场上拥有明星代言的品牌总量持续增加，多位艺人代言同一品牌的模式也普遍而流行。

为解答品牌在娱乐内容营销中的常见难题，我们邀请了三位行业专家参与10月13日的凯度高质量增长直播，深入分享宝贵的实战经验。专家通过丰富的案例以小见大，带来了优化娱乐内容营销效果、强化品牌形象的科学方法，指引品牌建设长期、可持续的强大品牌力。同时，搭载于凯度Marketplace的娱乐内容营销监测器也在直播中“闪亮登场”。

快速圈定与品牌调性匹配的阿尔卑斯品牌代言人名单，推动销售的同时持续强化品牌形象，树立起在消费者心中的长期影响力

名人往往自带“流量”和“销量”，挑中合适的代言人是品牌提升娱乐内容营销效果的第一步。在直播开头，基于凯度娱乐内容营销监测器的测试结果，凯度Marketplace产品专家首先向大家介绍了挑选代言人的重要考量维度。

以我们测评的糖果品牌阿尔卑斯为例，品牌在选择代言人时应注重名人个性与品牌调性的匹配程度。2017年，迪丽热巴成为阿尔卑斯在中国市场的首位代言人，而后品牌又在2021年签下赖美云成为其系列产品代言人。凯度Influencers数据库显示，这两位名人拥有相似的个性特征，且与阿尔卑斯的品牌调性高度匹配——科学的数据分析可助力品牌做出更精准的娱乐内容营销决策，推动销售的同时持续强化品牌形象，在消费者心中树立起长期的品牌影响力。

凯度Influencers数据库按月追踪名人市场反馈，可分析超300位名人或IP的个性特征，快速按品牌匹配度圈定并排序“璀璨群星”，给出删减后的小范围最优候选名单。

合理运用明星矩阵，最大化娇兰品牌娱乐内容营销效益

相较于2020年，2021年选择名人代言策略的品牌数量增多，多位明星共同代言同一品牌的占比增加。今年市场上更多品牌开始同时启用多位代言人，以取得更好的营销效果。

但如何挑选名人组成超级传播矩阵，达到珠联璧合的效果呢？凯度专家团队通过Influencers数据库结合凯度Idea eValuate工具，从理性和直觉层面测试消费者对不同艺人的喜爱程度，为品牌的名人矩阵提供最优组合建议。

以凯度娱乐营销数据库监测的国际品牌娇兰为例，我们发现娇兰的六位代言人在消费者心中的影响力差异较大。然而，影响力并非唯一的判断标准，我们进一步使用凯度Idea eValuate工具将品牌代言人两两对照分析，评估消费者的名人喜爱度、名人代言品牌后的购买意愿等维度。通过综合计算分析，我们得出了娇兰品牌六位代言人的个性化特征优势，清晰地梳理出了品牌与代言人合作的不同营销侧重方向。通过有效的工具测评不同名人的特点，有助于品牌构筑更具传播力的名人矩阵。

智能化大数据监测平台快速反馈品牌营销效果，帮助评估品牌赞助对流量和销量的影响

凯度娱乐内容营销监测器能够通过实时大数据平台，帮助品牌快速甄别并评估名人、电视剧/综艺节目赞助对品牌流量和销量的影响，及时反馈品牌娱乐内容营销效果，真正做到：快速筛选短签艺人、签约流量暴涨艺人、追踪剧综实时表现、即刻评估品牌赞助广告效果等。

四大品牌赞助广告争相出彩，打造品牌高辨识度市场形象

品牌需根据自身的整体传播目标，将名人代言与其他营销策略协同发力，才能更好地服务品牌建设。在娱乐内容营销领域，我们也关注到了品牌赞助电视剧集和综艺节目的巨大影响力。

我们的专家团队结合凯度Influencers数据库与凯度Sponsorship eValuate工具，测试了四个品牌赞助电视剧集的真实案例。凯度Sponsorship eValuate工具以凯度内容评测框架为基础，可以高效判断出剧集和综艺广告的内容吸引力、品牌信息传递能力和消费者长/短期购买倾向等。

直播中提到的四个真实案例均做到了高度一致性，即每次营销投入都与品牌的整体营销目标相一致。品牌想要打造出有高辨识度的市场形象时，应不断使用相似的元素让观众产生广告“联结感”，使得先前的广告效果不断累积叠加，不浪费每一笔营销投资。

在本次直播的最后，凯度专家团队为品牌总结了娱乐内容营销的四点重要建议，依据凯度Marketplace平台“娱乐内容营销监测器”工具产出的结果，向品牌展示了疫情常态化下的品牌营销制胜策略。

娱乐内容营销监测器：

娱乐内容营销监测器是搭载在凯度Marketplace平台的标准内容营销数据库和评估系统。通过大小数据融合方式来帮助品牌快速甄别和评估艺人、电视剧和综艺节目赞助对流量、销售以及品牌心智的影响。凯度Marketplace娱乐内容营销监测器由本次直播中案例分析使用的四种工具组合而成：

Influencers Monitor数据库可以动态追踪300+ 最有影响力的艺人、虚拟形象、IP、综艺和电视节目等对消费者心智影响；

Idea eValuate工具是基于system 1和system 2的评估方式对特定品牌和特定的艺人进行评估，帮助品牌进行最终决策；

智能化大数据监测平台可以帮助品牌快速甄别和评估艺人，电视剧和综艺节目赞助对品牌流量和销售的影响，及时反馈品牌的赞助效果；

Sponsorship eValuate工具基于凯度Link Express的框架，对赞助广告进行综合诊断，为品牌测试赞助广告的穿透力与说服力，衡量短期销售增长的可能性。

点击“阅读原文”或扫码下载直播分享版报告，

还可扫码回看本次直播，回看密码：4@Lft93.

凯度Marketplace

凯度Marketplace是一站式消费者洞察中台，服务全球超过70个市场的品牌主和媒介人员，帮助他们把握市场趋势、改进营销内容、加速产品创新、优化媒介投放。在全球范围内已累计达成25000+次项目合作，中国已达成2000+项目，成功帮助品牌升级迭代。

您可以通过电脑或手机端，访问Marketplace中文版官方网站了解更多信息https://marketplace.ktrmr.cn/ 

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